Shein और रिलायंस साझेदारी / Reuters

फैशन रिटेल दिग्गज Shein और उसकी भारतीय साझेदार Reliance Retail भारत में अपना उत्पादन आधार तेजी से बढ़ाने की तैयारी में हैं। सूत्रों के मुताबिक, दोनों कंपनियों का लक्ष्य अगले 6 से 12 महीनों में भारत में बने Shein ब्रांड के कपड़े अमेरिका और ब्रिटेन जैसे अंतरराष्ट्रीय बाजारों में भेजना है। इसके लिए अगले एक साल में भारतीय सप्लायर्स की संख्या 150 से बढ़ाकर 1000 करने की योजना है।

हाल ही में चीन से आयात पर अमेरिका द्वारा लगाए गए टैरिफ के बाद Shein वैकल्पिक उत्पादन ठिकानों की तलाश में है। ऐसे में भारत को एक प्रमुख हब बनाने पर गंभीरता से विचार चल रहा है।

हालांकि Shein ने Reuters को दिए बयान में कहा है कि रिलायंस के साथ उसकी साझेदारी केवल भारत में ब्रांड के लाइसेंस तक सीमित है, लेकिन वाणिज्य मंत्री पियूष गोयल पहले ही संसद में कह चुके हैं कि यह साझेदारी घरेलू और अंतरराष्ट्रीय दोनों बाजारों के लिए भारतीय आपूर्ति श्रृंखला तैयार करने का लक्ष्य रखती है।

रिलायंस की भागीदारी
मुकेश अंबानी के नेतृत्व वाली रिलायंस रिटेल ने अब तक 150 भारतीय परिधान निर्माताओं से अनुबंध किया है और 400 और से बातचीत चल रही है। कंपनी SheinIndia.in नाम से ऐप चला रही है, जहां स्थानीय फैक्ट्रियों में बने कपड़े बेचे जा रहे हैं।

रिलायंस का उद्देश्य Shein के सफल वैश्विक डिज़ाइनों को भारतीय सप्लायर्स से सस्ते में बनवाना है। इसके लिए On-demand manufacturing मॉडल अपनाया गया है – जिसमें एक डिज़ाइन की सिर्फ 100 यूनिट्स बनाई जाती हैं और अगर वह सफल होती है, तो उसका उत्पादन बढ़ाया जाता है।

डिजिटल मार्केटिंग और चीन दौरा
रिलायंस के अधिकारियों ने हाल ही में चीन का दौरा किया, जहां उन्होंने Shein की आपूर्ति श्रृंखला, डिज़ाइन प्रक्रिया और डिजिटल मार्केटिंग की रणनीति को समझा। Shein India के असिस्टेंट वाइस प्रेसिडेंट मनीष अज़ीज़ ने इसे "वास्तव में अद्भुत" अनुभव बताया।

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वैश्विक फैशन कंपनियों की भारत में दिलचस्पी
भारत में Shein का यह विस्तार वैश्विक फैशन कंपनियों जैसे Walmart और Zara जैसी ब्रांड्स की भारत में बढ़ती रुचि का संकेत है, खासकर ऐसे समय में जब अमेरिका-चीन व्यापार युद्ध के चलते चीन पर निर्भरता घटाने की होड़ लगी हुई है।

डाउनलोड्स और बिक्री
Sensor Tower के अनुसार, Shein India ऐप को अब तक 2.7 मिलियन बार डाउनलोड किया जा चुका है, और लॉन्च के बाद से हर महीने 120% की दर से इसका डाउनलोड ग्राफ बढ़ा है। अभी तक भारत में 12,000 डिज़ाइनों की बिक्री हो रही है, जो कि अमेरिका की साइट पर मौजूद 6 लाख डिज़ाइनों के मुकाबले काफी कम है।

यदि Shein-Reliance की यह साझेदारी अपने लक्ष्य में सफल होती है, तो भारत वैश्विक फास्ट-फैशन सप्लाई चेन में एक महत्वपूर्ण केंद्र बन सकता है। साथ ही, भारतीय टेक्सटाइल और मैन्युफैक्चरिंग सेक्टर को एक नया वैश्विक मंच मिल सकता है।